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          2017年10月05 0:04 来源:重庆时时彩平台排行
          这两天,百雀羚的“一镜到底”广告《一九三一》刷屏了,也带红了它的幕后制团队“局部气候调查组”。此次广告主要针对本周日(5月14日)的母亲节销售市场,百雀羚推出了“月光宝盒”系列产品。“局部气候调查组”针对客户——百雀羚——的需求,运用自己独特的长图式风格进行内容呈现,将广告场景定在上世纪30年代的老上海,对标百雀羚的“老字号”。广告中数个围绕女性设置的情节、细节,也符合百雀羚定位于现代、独立、有生活品质的女性。据媒体统计,《一九三一》的制作费用约 20 余万(亦有说法为“设计费8万或以上”),该片推送在“局部气候调查组”官方微信公众号的阅读量10万+,广告整体有超过400万的阅读量。那么这个脑洞广告的制作者是谁,他们怎么设计这篇广告的,圈内人士怎么看?虎嗅综合多家媒体信息(好奇心日报、数英Digitaling、微信公众号“TopMarketing”、新榜)整理如下。局部气候调查组是谁?目前,“局部气候调查组”团队有8人,其中4名为创始人(3个毕业于清华大学美术学院,1个是赫尔辛基大学生物医药学的在读博士),“我们团队里有个设计师,就是对医疗、人体、疾病特别感兴趣”,相信也这是最初团队将自己定位于“科普”账号的原因。最初,创始人曾在2012年成立过“仿佛若有光”设计团队,但后来因为“各自的学习计划短暂的分离了”。2016年夏天,创始团队重聚北京,并成立“局部气候调查组”的微信公众号、“局部气候”的微博,目前流量主要集中于微信平台。在媒体的采访中,“局部气候调查组”表示,团队初衷是做科普,“气象”二字既有自然、环境的意思,而且“在汉语里,气象又代表某种成就,我们希望在某个领域做的非常厉害。”除了这次的百雀羚,即刻APP、支付宝、伍德吃托克等等都是“局部气候调查组”的客户,他们的作品以长图文形式见长,“从一开始就是以长图为主。我们想把要表达的知识点或细节通过视觉表现的方法表现出来,长图更多是一种风格吧,我们喜欢用长图把一个事情讲得非常全面且流畅”,团队在采访中说。(表格来自微信公众号“TopMarketing”与新榜)此外,“局部气候调查组”表示预计逐步招人将团队扩大到30人左右,以便将内容更新频率由10天1次提高到1周2次,同时在今年下半年尝试做H5、短视频等形式。但在另一个采访中,该团队亦表示,“没有(要做H5)的事,不要听江湖上的瞎胡说。其实我们想做任何有趣的事,我们中的一个组员还想拍电影呢。我们将来有一天会一一实现他们。包括H5,但愿到时候H5还流行。”#可能不是同一个人接受采访?他们是如何设计百雀羚《一九三一》广告的?据“局部气候调查组”介绍,与百雀羚在4月初建立联系,前期沟通约1个月,制作执行约2周。因为“月光宝盒”为母亲节定制款产品,因此百雀羚定下的广告主题为“与时间作对”。如何针对主题做创意是项目的核心,“局部气候调查组”坦言,“最难部分肯定在创意,同时你还要找到‘局部气候’与百雀羚的结合点,制图技术难题也是不小的挑战。”团队认为,百雀羚是一个成立于1931年的上海品牌,因此将内容的时间“设定在大概1920到1940年代,呈现出民国风情的感觉。其中涉及到大量民国的生活方式,这是创意的一个大背景”,同时也与百雀羚的“国民老字号”定位契合。通过“局部气象调查组”的设计,根据剧情的推演,最终揭开“女特工阿玲杀死的敌人是时间”这一结局,符合“百雀羚,与时间作对”的主题。除了脑洞本身的影响力,百雀羚也主动参与推广,将广告影响力最大化。据称,百雀羚接下来将做第二波推广。圈内人士怎么看?数英Digitaling针对百雀羚《一九三一》采访了五位广告人,让他们对该广告做出评价(有删减),在他们看来,这次广告有个美中不足。形式感过强——抢走了产品关注度、传化率低、缺乏延续性陈社长(微信公众号:营销人公社):说实话,“月光宝盒”不是我关注的重点……那一块的内容没仔细看。我刚才问了问圈外的朋友,他们也没太留意到“月光宝盒”……内容有点喧宾夺主了吧。广告,有两个方面的考虑因素。一个是传播性,一个是转化率。这个广告传播性有了,但我没看到太多转化的因素在里面。Vicki Hwang(微信公众号:创意冷启动):Social上新鲜的“形式”很容易刺激大家的神经,从短期来讲,这个事件会让大家都记得“百雀羚”三个字,抓住“形式”的红利期,迅速打造campaign,是品牌在social的竞争力所在。从长期来讲,这种“形式”也会像顾爷、天才小熊猫等形式那样,迅速凋落,然后又不断冒出新的出来。赵小六(微信公众号:六发子弹):我看了好几遍没注意到有产品啊。不过我看完之后,倒是立马搜了创作团队推荐给朋友们。李怡(微信公众号:百闻不如一见):1.没在广告中看见产品,只了解了概念 2.这则广告也不足以带动一款货品,消费者需要从功效角度被说服,而不是“百雀羚的年轻化”。欢迎投来你知道的脑洞项目哦~
          2017年 D1 GRAND PRIX飘移大奖赛中国杯随着本周末合肥站的开启,即将进入白热化阶段。在上海站的激烈角逐中,“中国飘移第一人”——张少华在赛车故障的情况下,仍力挽狂澜夺得冠军,引来全场欢呼,更有飘移迷当场落泪。然而,中国杯的魅力远不止于此。据 D1 GRAND PRIX飘移大奖赛中国杯官方发布消息称:在9月2日至3日合肥站上,将邀请华晨宇、张阳阳等音乐明星现场助阵。专业的赛事、精彩的对决、激烈的现场,一场周末超级碗即将来临。但打造周末超级碗绝非一日之功。拥有国际背景的 D1 GRAND PRIX飘移大奖赛中国杯,在赛事方面拥有其他国内赛事不可比拟的优势。根据今年前两站的情况预测,此次合肥站将会迎来不低于十个国家的数十位顶尖车手,每个车手将带领8人左右的技师团队前来争夺这2017年积分榜至关重要的一站。阵容的庞大,使 D1 GRAND PRIX飘移大奖赛中国杯的信息,早就在飘移和汽车爱好者的朋友圈中频频刷屏。由于赛事的专业度极高,对其观赏者也有一定的要求。飘移赛事为竞技类型赛事,胎压、引擎、装置等等都决定了这一次过弯的表现,观众需要通过华丽的表象看到,背后这些复杂的过程,并了解到每一个弯的不同和车手运用的技巧,除了依靠解说员精彩的解说,自身对汽车相关知识的把握也是至关重要的。然而在国内,真正深入了解飘移的观众仍然为少数。因此,仅依靠国际专业的赛事内容影响大众还远远不够,需要引进更多新兴娱乐方式,引发全民的共同参与。D1 GRAND PRIX飘移大奖赛中国杯显然已经找到了门道。
          日本防卫相小野寺五典上午8时前还来到防卫省与干部进行情报收集和分析工作。驻日美军司令部也发表声明,强调了与日本和韩国联合应对朝鲜威胁的姿态。声明指出,面对朝鲜非法进行危险的弹道导弹发射,美国将与日本共同应对,确保无论何时无论什么情况下都能进行切实的防卫准备。点击图片进入下一页 资料图片:朝中社6月9日提供的照片显示,朝鲜近日成功试射新型地对舰巡航导弹
          新华社柏林8月29日电(记者乔继红 朱晟)德国市场研究机构捷孚凯29日公布的月度报告显示,德国9月份消费者信心指数连续第五个月上升,预计为10.9点,比上月增加0.1点。 报告显示,在反映德国消费者信心指数的三项指标中,经济前景指标下降14.2点,至30.4点,但依然保持高位;收入预期指标升至61.4点,为连续第五个月上升,再创两德统一以来新高;消费和购买倾向指标上升3.3点,至58.1点。 捷孚凯在报告中再次确认年初的预测,认为今年德国私人消费支出将增长1.5%,并认为未来德国消费面临的风险更多来自外部,如进展缓慢的英国“脱欧”谈判、美国政策缺乏透明度和中东等地区地缘危机升级等。
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